💄 HK이노엔 | AI 솔루션으로 대규모 크리에이터 협업을 효율화한 비원츠 크리에이터 캠페인
이번 캠페인은 올리브영 세일 시점에 맞춰 비원츠 제품의 핵심 강점을 단기간에 폭발적으로 확산하기 위해 기획되었습니다. 단순 콘텐츠 발행을 넘어 크리에이터 발굴부터 실시간 성과 관리, 2차 광고 매체 연계까지 단계적으로 확장되는 효율적인 캠페인 구조를 구축했습니다.
이때 자체 개발한 AI 콘텐츠 인텔리전스 ‘Lens(렌즈)’를 활용해 표면적 수치가 아닌 실제 확산 가능성 기준으로 600명 이상의 크리에이터 풀을 확보했습니다. 아이세럼스틱의 쿨링·붓기 케어 기능을 뷰티에만 국한하지 않고 ‘데일리 화잘먹’, ‘야구 관람’, ‘러닝’ 등 다양한 라이프스타일 페르소나와 연결해 타깃 접점을 넓혔으며, 정교한 통합 콘텐츠 가이드를 통해 대규모 콘텐츠 운영 중에도 브랜드 메시지의 일관성을 유지했습니다.
나아가 메일 발송 자동화 및 3단계 검수 시스템으로 대량 운영의 효율을 극대화했습니다. 발행 후에는 AI 데이터 분석을 통해 성과 미진 콘텐츠의 재확산을 유도하고, 우수 콘텐츠는 2차 광고 소재로 활용했습니다.
그 결과, 발행 콘텐츠 누적 조회수 총 670만 회 이상을 기록했습니다. 특히 크리에이터 콘텐츠를 활용한 2차 광고 집행에서 평균 대비 압도적인 CPV 효율을 달성하며, 콘텐츠 자산의 활용 가치와 캠페인 성과를 동시에 증명해냈습니다.
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크리에이터 협업 캠페인을 운영할 때 라이징 크리에이터를 발굴하거나, 지금 주목받는 콘텐츠 포맷·키워드를 파악하는 등 폭넓게 응용할 수 있다는 것이 강점입니다. 특히 콘텐츠의 핵심 내용을 ‘AI 요약’으로 빠르게 파악할 수 있어 트렌드 모니터링에 드는 시간을 효과적으로 단축 가능합니다.
AI는 단순한 유행이 아닌, 마케팅 현장을 바꾸는 유효한 솔루션이어야 합니다. 더에스엠씨는 렌즈, 인급동 등의 AI 기술을 끊임없이 연구하고 검증합니다. 이를 통해 실무 리소스 부담이 컸던 대규모 크리에이터 캠페인에서도 AI 기술을 결합해 효율적인 실행과 확실한 마케팅 성과를 함께 만들어가고 있습니다.
#고구마팜 #인터뷰
셀럽의 이름값에
의존하지 않는 PD
배우도 가수도 유튜브 하는 게 당연해진 요즘. 프라이데이 스튜디오는 ‘김나영의 노필터티비’, ‘당분간 공효진’을 비롯해 이름값 있는 채널을 여럿 만들어왔지만, 정작 중요하게 보는 건 출연자의 인지도가 아니라고 합니다. 유명세보다 더 중요한 것은 무엇인지 직접 들어보았습니다.
잘 팔리는 상품 옆에 새로운 상품을 더하면 매출도 자연스럽게 늘어날까요? 카테고리 확장은 고객의 구매를 늘릴 기회지만, 플랫폼 고유의 색깔이 흐려지는 등 위험도 따릅니다. 이커머스의 ‘빅 블러’ 현상을 통해 카테고리 확장의 장단점과 마케터가 점검해야 할 기준까지 정리해 봤어요.
