더에스엠씨는 컴투스홀딩스의 신작 ‘이터널 삼국지’의 론칭을 위한 퍼포먼스 마케팅을 담당하였습니다. 게임의 국내 사전예약부터 론칭, 성숙기까지 전 라이프 사이클을 아우르는 퍼포먼스를 다루었으며, 이 성공적인 운영 사례를 바탕으로 글로벌 시장까지 캠페인을 확장했습니다. 끊임없이 신작이 쏟아지는 삼국지 게임 시장의 치열한 경쟁 속에서, 타깃 유저의 시선을 사로잡는 차별화된 소재 전략과 매체 운용을 통해 국내 시장 안착은 물론 글로벌 동서양 6개국 진출까지 성공적으로 이끌었습니다.

클라이언트와의 긴밀한 논의를 바탕으로, 캠페인 사이클과 매체별 특성에 맞는 최적의 예산 볼륨 구간을 정밀하게 발굴했습니다. 단순히 예산을 소진하는 것을 넘어 단계별 매체 효율을 극대화하는 맞춤형 운영을 전개했습니다. 그 결과 높은 수익성과 효율을 증명하며, 당초 설정된 예산과 기간을 초과해 10월까지 캠페인을 성공적으로 연장 집행했습니다.

삼국지 IP에 대한 국가별 인지도와 수용도를 면밀히 분석해, 동서양 6개국 타깃에 맞춘 세분화된 현지화 소재 전략을 전개했습니다. 6개국 동시 론칭을 진행하되, 각국의 문화적 감도에 대한 사전 리서치와 국내 캠페인에서 얻은 인사이트를 결합했습니다. 현지 유저의 성향에 따라 소구점을 명확히 분리하고 다양한 맞춤형 소재를 개발하여 글로벌 시장에서의 캠페인 효율을 극대화했습니다.

국내외 시장의 압도적인 성과를 바탕으로 퍼포먼스 마케팅 역량을 인정받으며, 국내 주요 광고제 및 글로벌 어워드에서 3관왕을 달성했습니다. 데이터 기반의 최적화 운영과 글로벌 진출 성공 스토리를 통해 ‘대한민국광고대상’ 퍼포먼스 부문 대상을 비롯해, ‘구글 프리미어 파트너 어워즈’ 앱 성장 부문 우수상, ‘디지털광고대상’ 글로벌 캠페인 부문 우수상을 석권하는 쾌거를 거두었습니다.