대중적으로 알려지지 않은 하와이 독립운동가들의 발자취를 조명하고 기부로 이어지는 인터랙티브 콘텐츠 〈알로하 독립런〉을 제작했습니다. LG유플러스의 광복절 캠페인 〈당연하지 않은 일상〉의 일환으로 기획된 이 프로젝트는, 유저가 게임을 1회 플레이할 때마다 광복절을 상징하는 815원이 적립되는 참여형 구조를 채택해 대중이 쉽게 사회공헌에 동참할 수 있는 환경을 마련했습니다.

실화를 바탕으로 한 짧은 스토리를 러닝 게임 형식에 담아 몰입감을 높였습니다. 이번 프로젝트에서는 하와이 독립운동가의 서사에 맞춰 캐릭터가 달리는 구조를 적용했고, 맵과 아이템, 장애물 곳곳에 역사적 메시지를 자연스럽게 배치했습니다. 미션 완료 후에는 유저가 직접 독립운동가 복장을 한 자신의 캐릭터를 꾸미고 이름이 적힌 결과지를 소셜 미디어에 공유하도록 유도해 ‘온라인 만세운동’으로 확산되도록 만들어냈습니다.

콘텐츠 오픈 3일 만에 최초 목표 모금액을 조기 달성하며, 디지털 캠페인이 실질적인 사회공헌으로 이어지는 긍정적인 선례를 남겼습니다. 재미와 공익적 메시지를 모두 잡은 이 캠페인은 2022년 ‘대한민국광고대상’ 소셜커뮤니케이션 부문 금상, ‘대한민국 디지털 광고 대상’ SNS마케팅 부문 금상을 연이어 수상하며 선한 영향력과 파급력을 객관적으로 인정받았습니다.