겨울철 대표 간식인 붕어빵을 활용한 롤링 페이퍼 콘텐츠 〈내가 만든 붕어빵〉을 기획해, 오픈 11일 만에 참여 수 약 49만 회를 달성했습니다. 더에스엠씨는 유저 간 소통이 활발해지는 연말 시의성에 맞춰 공유형 인터랙티브 콘텐츠를 제작했습니다. 캠페인 오픈 직후 이틀 연속 X 실시간 트렌드에 오르며 폭발적인 바이럴을 일으켰고, 우리동네GS 앱 다운로드를 유도하는 이벤트 또한 평균을 크게 웃도는 클릭률을 기록하며 실질적인 유저 모객에 성공했습니다.

지인들이 이색적인 붕어빵을 커스텀해 편지를 남기는 바이럴 구조를 구축하고, 주요 고객 여정마다 앱 혜택을 노출해 유입을 극대화했습니다. 유저가 자신의 붕어빵 가게 링크를 공유하면, 방문자는 민트초코, 문어 다리 등 독특한 속재료와 표정을 조합해 개성 있는 붕어빵을 만들며 롤링 페이퍼에 참여할 수 있습니다. 나아가 링크 생성부터 붕어빵 제작 및 완성 단계까지 유저의 시선이 머무는 페이지 곳곳에 ‘GS Pay 쿠폰 받기’ 이벤트를 자연스럽게 배치하여, 거부감 없이 GS Pay 혜택을 알리고 브랜드 앱 서비스 이용으로 직결되도록 설계했습니다.