BBQ | 브랜드 IP 강화 〈치킨대학 669 캠퍼스〉 캠페인
BBQ
Apr – Jun, 2023
BBQ는 프랜차이즈 전문 교육시설인 치킨대학을 운영합니다. 더에스엠씨는 이를 브랜드 IP로 공고히 하기 위해 <치킨대학 669 캠퍼스> 캠페인을 실시했습니다. 오프라인에 존재하는 치킨대학을 온라인에서도 쉽게 접할 수 있도록 하여 소비자가 자발적으로 IP를 강화하고 확산하는 것을 목표로 했습니다.
캠페인은 대학교 콘셉트를 중점으로 입시, 개강 순으로 전개됩니다. 실제 학교 시설을 그대로 구현한 마이크로 사이트를 비롯해 학과 유형 테스트, 나만의 학생증 발급 등 다양한 참여형 콘텐츠를 제공하며 소비자가 세계관에 몰입하도록 했습니다.
또한 캠페인 확산을 위해 인스타툰 작가와 협업, 대학교 커뮤니티 내 광고 집행 등 다양한 활동을 펼쳤습니다. 특히 실제 대학 광고를 연상케 하는 옥외광고는 온라인상에서 큰 주목을 받았습니다.
그 결과 약 50만 회의 페이지 뷰가 발생했고, 16만 명 이상의 방문자 수를 확보하며 소비자에게 BBQ 치킨대학을 각인하는 데 성공하였습니다.
