유튜브는 허위 정보와 딥페이크가 급증하는 미디어 환경 속에서, 플랫폼 사용자의 비판적 수용 능력을 기르는 것을 최우선 과제로 삼았습니다. 이에 더에스엠씨는 유튜브와 함께 단순한 현상 고발을 넘어 ‘책임감 있는 콘텐츠 소비 문화 형성’을 목표로 〈잠시만요 캠페인 시즌2〉를 기획·운영했습니다. 이는 지난 시즌의 사이버불링 방지를 넘어, 브랜드가 직면한 디지털 시민의식 고취라는 과제를 해결하기 위한 전략적 마케팅 솔루션이었습니다.

교훈적인 메시지가 지루하게 소비되지 않도록, 타깃의 시청 패턴을 분석해 모든 콘텐츠를 1분 이내의 세로형 숏폼으로 최적화하는 전략을 실행했습니다. 밸런스 게임과 스피드 퀴즈 같은 예능형 포맷을 차용해 심리적 진입 장벽을 대폭 낮췄습니다. 여기에 혜리, 리정, 궤도, 빵먹다살찐떡 등 각기 다른 팬덤을 지닌 13인의 크리에이터 라인업을 기획하여 캠페인 초기의 주목도와 폭발력을 극대화했습니다.

단순한 영상 노출을 넘어 유저의 실질적인 행동 변화와 자발적 바이럴을 이끌어내는 데 집중했습니다. 인스타그램 스토리 스티커를 활용한 동참 챌린지를 기획하고 이를 오프라인 옥외광고와 유기적으로 연계하는 입체적인 확산 구조를 설계했습니다. 그 결과 누적 조회수 1,310만 회 및 도달 3,000만 회를 돌파하며, 전 세계 유저들의 건강한 디지털 생태계 조성 참여를 끌어내는 성공적인 성과를 거두었습니다.