SKT ‘0’이 서비스 연령대를 확장하면서 여러 프로모션을 출시했고, 이를 효과적으로 어필할 수 있는 인플루언서를 섭외하여 제작한 콘텐츠입니다. 딩고 프리스타일이 오가닉 한 구독자가 많고, 타 채널에 비해 반응률이 높아 해당 프로모션을 소구하기에 좋은 채널이라 판단하였고, 통신서비스는 결국 일상과 밀접한 서비스이기 때문에 래퍼들의 일상을 보여주는 ‘나는 래퍼다’를 섭외하여 진행했습니다. 비용 대비 높은 오가닉 댓글을 달성할 수 있었으며, 브랜디드 소재에 대한 긍정적인 반응을 확인할 수 있었습니다. 그뿐만 아니라 딩고 프리스타일 최근 콘텐츠 중 최다 조회수를 기록했습니다.
“(밀)카가 (당)기는 순간, (밀)카로 (당) 충전하는”이라는 아이디어로 서포터즈 이름(밀당 크루)을 네이밍한 컨셉 서포터즈입니다. 이후 ‘밀당 크루는 밀카 플래닛에서 밀카를 널리 알리기 위해 파견한 사절단이다’라는 컨셉으로 디벨롭하여 세계관 공유로 소속감을 느끼고 서포터즈 활동에 더욱 몰입할 수 있도록 했는데요.
이 기획을 준비하면서 국내 초콜릿 시장에서 밀카를 어필할 수 있는 확실한 차별화 포인트(원재료, 부드러운, 보라색 아이덴티티 등)가 고객에게 제대로 전달되지 않는다는 것을 느꼈고, 많은 사람에게 밀카를 노출하고, 단 한 번이라도 브랜드를 경험하게 하는 것을 목표로 삼았습니다. 그에 따라 서포터즈 활동을 통해 밀당크루에게 다양한 브랜드 경험을 제공하고 좋은 퀄리티의 콘텐츠를 제작해 밀카의 온라인 언급량을 높일 수 있도록 노력했습니다.
서포터즈는 팀으로 진행해 소속감을 높였고, 카테고리 분류는 SNS상 비주얼적으로 효과적인 ▲홈카페 ▲육아 ▲먹스타 ▲여행 ▲아티스트로 나눴습니다. 이를 통해 TPO를 제시하며 밀카를 필요로 하는 다양한 순간을 전하고자 했습니다. 총지원자 수만 236명으로 MZ세대에게 높은 반응을 얻어내었을 뿐만 아니라 다양한 미션을 통해 현재도 서포터즈의 활동이 활발히 전개되고 있습니다.
대만 로켓 직구 론칭을 알리는 브랜딩 영상입니다. 구매부터 배송, 수령까지 대만과 한국을 오가는 상황을 짧은 호흡으로 표현하여 로켓배송의 편리하고 빠른 장점을 쉽게 보여주는 것이 포인트입니다. 영상은 전 연령에 고르게 노출하는 것을 목표로 하여 K 문화에 관심이 있는 대만 소비자가 식품, 뷰티 등 K-제품 구매를 쉽고 간편하게 할 수 있는 쿠팡 로켓직구의 장점을 알리는 것에 집중했습니다. 영상을 통해 한국-대만을 연결하는 로켓직구 유통 시스템을 알리는 한편, 쿠팡 브랜드 이미지 인식 제고를 통해 고객사도 만족도가 높았으며, 대만 관련 시리즈 영상을 추가로 기획 중입니다.
파스퇴르의 주력 타겟인 예비맘, 영유아 육아맘 중에서도 만삭에 가까운 임산부를 대상으로 메이크오버 캠페인을 진행하여 만삭 상태의 D라인을 아름답게 남길 수 있도록 산모님만의 스토리를 담아 화보를 제작한 콘텐츠입니다. 소비자와 감성적 공감대를 구축하며 마인드 셰어를 하기 위해 파스퇴르의 주력 상품인 분유의 타겟인 예비 부모나 영유아 자녀를 둔 부모 특히 임산부를 주인공으로 한 ‘만삭 화보 메이크오버 캠페인’은 기존 감성적이고 평범한 컨셉의 만삭 화보에서 벗어나 함께 촬영하는 파트너 혹은 자신의 스토리를 화보 속에 녹여 낼 수 있도록 기획되었습니다.
이 캠페인의 핵심은 대다수의 산모가 임신 후 변한 자신의 모습이나 제한적인 활동으로 인해 우울감이 높아지고 자신감이 떨어지는 경우가 많았기에 캠페인을 통해 예비 엄마들이 자신의 아름다움을 다시 찾아가는 소중한 기회를 주고자 했습니다. 그 결과 24만 회 이상의 노출 수와 11만 회 이상의 조회수 그리고 400개 이상의 인터랙션 반응을 확보할 수 있었습니다.
12월 20일 개막을 앞둔 아시아 초연 뮤지컬 ‘물랑루즈!’의 홍보용 ARS 이벤트 콘텐츠입니다. 특정 ARS 전화로 발신하면, 극 중 물랑루즈의 단장 지들러 역할의 배우가 물랑루즈로 초대한다는 음성이 나오고, 통화가 끝나면 자동 문자로 이벤트 응모 링크가 발송되는 형태인데요. 뮤지컬 물랑루즈는 아시아에서는 초연으로 선보이는 기대작인 만큼 관심이 집중되고 있기 때문에 6개월 전부터 인스타그램을 운영하며 시청자의 참여를 유도하고 있습니다.
다양한 마케팅 활동 중에서도 ARS 이벤트는 일반적으로 잘 활용되지 않는 마케팅이지만, 음성을 통해 실제 극 중 역할을 미리 만나보고, 간접 경험을 할 수 있다는 점을 착안해 기획되었습니다. 공연 리플렛과 포토매틱 팝업스토어 등에 ARS 번호를 노출하고, 인스타그램 등에 소액의 광고비를 집행한 결과 8,225건 이상의 통화 수와 6,199명의 이벤트 응모로 이어져 성공적인 성과를 달성할 수 있었습니다.
‘인형공장의 비밀’은 핼러윈 시즌에 맞춰 공포/스릴러 테마를 소재로 제작한 온라인 방탈출 콘텐츠입니다. 잘나가는 인형공장의 비밀을 파헤치기 위해 위장 취업을 하면서 겪게 되는 일을 바탕으로 스토리가 진행되는데요. 특히, 새롭게 출시된 메타브 스튜디오의 ‘방탈출’ 템플릿을 이용하여 코딩없이 손쉽게 제작되었습니다.
이 콘텐츠의 장점은 오프라인 방탈출을 하며 느낄 수 있는 긴장감과 스릴을 온라인에서도 느낄 수 있다는 점입니다. 탄탄한 스토리와 숨겨진 떡밥들을 바탕으로 온라인 방탈출만이 가질 수 있는 장점을 극대화했고, 이미지 하나하나에 퀄리티를 높여 시각적인 연출도 집중할 수 있게 했습니다. 이에 1시간동안 노트에 문제를 풀어가며 재치있는 인증을 한 유저를 비롯하여 6만 명의 유입자 수와 4만 명 이상의 참여자를 기록하며 좋은 인사이트를 기록할 수 있었습니다.
해당 콘텐츠는 ‘대학이 스펙일까’라는 주제로 시민들의 이야기를 듣는 인터뷰 콘텐츠입니다. 20대의 이야기를 다양한 연령층에게 묻고, 그들의 의견을 시청자가 대입하는 형태인데요. 기존 이십세들의 컨셉이 패널 중심의 토크였기에 색다른 시도로 기획된 콘텐츠입니다. ‘패널이 없어도 콘텐츠를 만들 수 있다’라는 것이 핵심입니다.
거리 인터뷰의 차별화를 주기 위해 빠른 템포로 제작되었고, 주제에 대한 찬반을 분명히 하는 한편, 결과에 대한 시청자의 자유로운 토론을 유도하기도 했습니다. 새로운 포맷의 콘텐츠인 만큼 실패에 대한 불안함도 있었으나 기존 오리지널 형태의 콘텐츠에 비해 4배 이상의 인터랙션 반응을 보이는 성과를 달성할 수 있었습니다.
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 ‘더에스엠씨그룹’이 퍼포먼스 마케팅 기업 ‘민트’를 인수했다고 28일 밝혔다. 민트는 ‘Marketing Intelligence & Technology’의 줄임말로 △브랜딩 캠페인 △퍼포먼스 마케팅 △애드테크 등 풀스택 디지털 마케팅 솔루션을 제공하는 종합 디지털 마케팅 솔루션 기업이다. 더에스엠씨그룹은 이번 인수를 통해 디지털 광고 시장의 영향력을 확대한다는 방침이다.
김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “광고 산업에서 디지털 분야는 빼놓을 수 없는 영역이기에 기존 디지털 마케팅 역량을 강화하는 차원에서 양사 간 이해관계가 맞아 인수를 결정하게 됐다”며 “뉴미디어 콘텐츠 제작 분야에서 선두주자로 트렌드를 이끌고 있는 더에스엠씨그룹이 광고 산업에서도 끊임없는 성장과 도전을 통해 광고주에게 있어 대체 불가능한 파트너사로 발돋움 하고자 한다”고 전했다.
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 ‘더에스엠씨그룹’이 한국인터넷소통협회가 주최하는 ‘2022 대한민국 소통어워즈’에서 대한민국소셜미디어대상과 대한민국소통파트너 대상을 수상했다고 22일 밝혔다. 대한민국소셜미디어대상에는 공기업 부문으로 인천관광공사가 고객만족도 종합지수 84.55점을 받으며 대상을 수상했고, 대한민국소통파트너에는 더에스엠씨그룹이 대상을 거머쥐었다.
더에스엠씨그룹은 2008년부터 매년 파트너사의 브랜드로 지속적인 수상 타이틀을 달성하고 있고 있다. 김성영 더에스엠씨그룹 IMK 매니저는 “인천의 차별화된 콘텐츠와 시민 소통형 마케팅 전략이 좋은 성과로 인정받아 기쁘다”라며 “앞으로 대한민국 도시의 차별화된 관광 마케팅을 위해 노력하겠다”라고 전했다.
