bhc ‘킹’ 시리즈에 걸맞은 ‘왕좌’ 세계관을 바탕으로, 타깃이 열광하는 인기 셀럽들이 출연해 ‘스윗칠리킹’ 자리를 놓고 대결하는 오리지널 웹예능을 선보였습니다. 신메뉴 출시 시점에 맞춰 1020 여성 타깃의 시선을 단번에 사로잡기 위해 보이즈2플래닛 출연진 장한음, 최립우, 강우진과 같이 타깃 선호도가 높은 셀럽들을 섭외했습니다. 이를 통해 단순한 브랜드 홍보를 넘어 팬들의 자발적인 시청과 확산을 유도하는 기획을 완성했습니다.

세계관 내에서 ‘왕이 되기 위한 덕목’을 검증한다는 설정 하에 다채로운 미션을 진행하며, 신메뉴의 특징을 거부감 없이 자연스럽게 노출했습니다. 또한 예능적 요소로 출연진들이 왕좌를 차지하기 위해 고군분투하는 과정을 유쾌하게 담아냈습니다. 출연진이 미션을 수행하는 모습 속에서 스윗칠리킹만의 매력과 소구 포인트가 시청자에게 스며들도록 설계했습니다.

해당 시리즈는 2025년 발행된 bhc 콘텐츠 중 최고 조회수 및 인게이지먼트를 달성했습니다. 타깃 취향을 저격한 캐스팅과 흥미로운 세계관이 시너지를 내며 누적 인게이지먼트 3.2만 건을 기록했습니다. 팬들의 뜨거운 호응을 객관적인 수치로 증명하며 신메뉴 인지 유도라는 캠페인 목적을 성공적으로 완수했습니다.