선거 콘셉트를 활용한 참여형 캠페인 〈오글대선〉을 진행했습니다. 크리스피크림 도넛의 대표 제품 오리지널 글레이즈드 도넛의 헤리티지를 Z세대에게 새롭게 전달하고, 팬덤을 형성하기 위해 기획되었습니다. 이를 위해 소비자들이 즐기던 레시피 문화를 기반으로 제품 정체성을 트렌디하게 재해석했습니다.

Z세대가 실제로 즐기던 도넛 레시피를 선거 후보로 설정해 콘텐츠를 구성했습니다. 눌먹, 말먹, 굽먹, 얼먹 네 가지 타입을 캐릭터로 의인화하고, AI 기술을 활용해 각 후보의 개성을 시각적으로 구현했습니다.
유튜브에서는 캠페인 필름, 후보 토론회, 플레이리스트를 통해 세계관을 확장했고, 마이크로 사이트에서는 투표 이벤트를 진행해 참여 흐름을 자연스럽게 만들었습니다.

온라인 참여를 오프라인 경험으로 이어가기 위해 캠퍼스 중심의 이벤트를 운영했습니다. 주요 대학을 직접 방문하는 도넛트럭 어택 이벤트를 통해 실제 소비자 접점을 확대했습니다. 또한 도넛 형태의 NFC 키링 굿즈 등 다양한 방식으로 브랜드 경험을 일상 속에서 이어갈 수 있도록 설계했습니다.

콘텐츠 확산과 참여 지표에서 큰 성과를 확보했습니다. 콘텐츠 노출 총 4,156만 회, 유튜브 브랜드 필름 조회수 98만 회, 투표 참여 수 31만 건을 달성하며 큰 호응을 모았습니다. 특히 다수의 미디어 및 트렌드 뉴스레터에서 독창적인 브랜드 스토리텔링 사례로 소개되어, 단순 도넛 홍보를 넘어 ‘오리지널’과 ‘트렌디’ 이미지를 동시에 선점함으로써 성공적으로 영타깃 팬덤을 형성하는 성과를 이루어냈습니다.