이마트 | AI 기술에 감성적인 콘셉트를 더해 완성도를 높인 〈Play The Moment〉 시리즈
EMART
Nov – Dec, 2025
Q. 이마트의 〈Play The Moment〉 캠페인은 어떤 배경과 목표로 진행되었나요?
이 캠페인은 연말 시즌 홈파티 타깃 고객을 모객하기 위해 진행했습니다. 연말과 홈파티라는 콘셉트에 맞춰 AI로 제작한 BGM 플레이리스트를 제공하며 고객 경험을 강화하는 것을 목표로 했습니다.
Q. 왜 유통 브랜드가 AI 플레이리스트를 만들었나요?
이마트에서 판매하는 음식과 함께 홈파티를 더욱 완성도 있게 즐길 수 있도록, 매장 상품과 연결된 홈파티 경험을 제안하기 위함이었습니다. 이에 따라 가사 없는 BGM 중심으로 구성해 분위기에 자연스럽게 녹아들도록 설계했습니다.
Q. 음악 프로듀서 코드 쿤스트가 리뷰하는 콘텐츠를 추가한 이유는 무엇인가요?
AI 기반 콘텐츠에 대한 낯섦과 음악성에 대한 신뢰도 부족 문제를 해소하기 위해서였습니다. 실력과 인지도 모두 갖춘 코드 쿤스트가 직접 감상하며 리뷰하는 형식을 도입해 몰입도와 확산력을 높이고 콘텐츠 신뢰도를 확보했습니다.
Q. 이번 캠페인이 달성한 주요 성과는 무엇인가요?
〈Play The Moment〉 시리즈는 100만 회 이상, 〈PLAYLIST Review〉는 50만 회 이상 조회수를 기록해 합산 180만 회 이상의 조회 성과를 냈습니다. 뿐만 아니라 자발적인 긍정 댓글이 다수 달리며 기술 중심이 아닌 경험 중심 콘텐츠로 기능했습니다.
