〈요리해봇〉은 미슐랭 셰프 파브리가 AI와 함께 이마트 식재료로 창의적인 요리를 선보이는 웹예능 시리즈입니다. AI 기술이 다양한 생활 영역으로 확장되는 흐름 속에서 ‘요리’라는 일상 영역에 AI를 접목한 실험적 콘텐츠로, 이마트 제품을 자연스럽게 활용하며 브랜드 경험과 구매 전환을 동시에 유도하기 위해 기획되었습니다.

단순한 상품 정보 전달 대신 AI와 셰프 간의 상호작용을 중심으로 제품이 자연스럽게 콘텐츠에 녹아들도록 설계했습니다. 실용적인 요리 팁과 레시피 정보를 제공하는 동시에 예능적 재미를 결합한 브랜디드 콘텐츠로 제작했으며, 식품 중심의 요리 콘텐츠에 다양한 제품군을 연결해 세일즈 확장 가능성까지 고려했습니다.

셰프에게 ‘밤하늘에서 떨어진’, ‘봄비처럼 흩뿌려진’ 같은 독특한 키워드 미션을 제시하고, AI와의 대화를 통해 레시피와 필요한 식재료를 구체화하는 방식으로 진행했습니다. 이후 이마트 매장을 직접 방문해 제품을 선택하고 요리를 완성하는 과정을 담아, 상품의 USP와 활용도를 자연스럽게 전달했습니다.

누적 조회수 600만 회 이상을 기록하며 높은 관심을 얻었습니다. 또한 2025년 대한민국 SNS 대상과 소셜아이어워드에서 마케팅 부문 대상을 수상하며 콘텐츠 기획력과 브랜드 활용 측면에서 긍정적인 평가를 받았습니다. 이후 비식품 카테고리로서 생활 및 인테리어 팁을 전달하는 스핀오프 콘텐츠 〈만들어봇〉까지 제작되며 콘텐츠 확장 가능성도 보여주었습니다.