유튜브 코리아 | YouTube만의 시청 경험을 콘텐츠 자산으로 만든 오리지널 시리즈 〈케봉박두〉
YOUTUBE KOREA
Apr, 2026 –
Q. YouTube 오리지널 IP 콘텐츠를 기획할 때 가장 중요하게 고려했던 목표는 무엇인가요?
단발성 광고 캠페인이 아니라, 채널에 남아 계속 확장될 수 있는 오리지널 콘텐츠 자산을 만드는 것을 목표로 삼았습니다. 〈케봉박두〉는 YouTube에 아카이브된 아티스트의 데뷔 영상부터 신곡 뮤직비디오까지 함께 리뷰하는 YouTube Korea 채널 오리지널 예능 시리즈로, YouTube가 직접 만든 콘텐츠라는 정체성을 명확히 보여줄 수 있도록 설계했습니다.
Q. 플랫폼 고유의 서비스 경험을 브랜디드 콘텐츠 기획에 활용하기 위해 어떻게 접근했나요?
아티스트가 자신의 YouTube 활동 전체를 직접 돌아보고 신곡 뮤직비디오까지 함께 시청하는 포맷으로 설계했습니다. 이로써 댓글, 재생목록, 다시보기 같은 YouTube 고유의 시청 경험 자체를 재미 요소로 전환할 수 있도록 했습니다. 다른 플랫폼에서는 구현할 수 없는 방식으로 YouTube의 서비스 자산을 콘텐츠 언어로 풀어낸 것이 핵심입니다.
Q. 장기적으로 운영 가능한 브랜드 콘텐츠 시리즈를 기획하기 위해 어떤 점을 중점적으로 고려했나요?
아티스트의 신곡 프로모션 타이밍과 브랜드의 콘텐츠 니즈가 정확히 맞아떨어지는 상호 이해관계 기반의 콜라보 구조를 설계했습니다. 이를 통해 광고 집행 예산은 최소화하면서 효율을 높일 수 있는 캠페인 운영 구조를 만들었습니다. 성숙한 시장일수록 마케팅 예산 효율이 중요해지는 만큼, 이런 파트너십 모델에 집중하는 것이 핵심이라고 판단했습니다.
Q. 콘텐츠 확산에는 어떤 전략을 활용했나요?
롱폼 본편뿐 아니라 YouTube Shorts, Instagram Reels 등 플랫폼별 소비 패턴에 맞춰 콘텐츠를 재구성해 배포했습니다. 포맷별로 최적화된 형태로 노출시켜 팬덤이 자연스럽게 콘텐츠를 발견하고 공유할 수 있도록 했습니다.
Q. 어떤 성과와 반응을 얻었나요?
공개된 콘텐츠 기준 본편 누적 조회수 88만 회, YouTube Shorts 100만 회, Instagram Reels 175만 회를 전량 오가닉으로 기록했습니다. 또한 YouTube Korea 채널 내 최초의 오리지널 IP 시리즈로 자리매김하며 추가 회차 제작으로 이어지고 있습니다.
