WON GRANDMA

Apr, 2025

더에스엠씨는 원할머니 보쌈족발의 브랜드 필름을 제작했습니다.

이번 브랜드 필름은 1975년 서울 청계 8가 황학동의 작은 보쌈집에서 출발한 원할머니 보쌈족발이 50년간 대한민국 외식 문화의 한 축으로 자리매김하기까지, 그 여정을 따뜻한 감성으로 담아낸 캠페인 영상입니다.

영상은 단순한 기업 연혁을 나열하는 데 그치지 않고, 시대 흐름 속에서 브랜드가 어떻게 소비자와 함께 성장하고 소통해 왔는지를 감성적 내러티브로 풀어냈습니다. 또한 ‘대한민국 세대를 잇는 50년 손맛, 보쌈의 원조’라는 슬로건으로 브랜드와 국민의 교차점을 진정성 있게 그려냈습니다.

특히 AI 기반 복원 기술을 활용해 시대별 브랜드 사진과 아카이브 자료를 고해상도로 복원해 생동감 있게 재구성했습니다. 1988년 서울올림픽, 1997년 IMF 외환위기, 2002년 월드컵 등 대한민국을 상징하는 순간들과 브랜드의 발자취를 연결해 감성적으로 표현함으로써 과거의 기록을 오늘의 감동으로 되살리고, 고객과 함께한 시간의 깊이를 더욱 공고히 했습니다.

또한 모델 이찬원이 1970년대 대표 곡 ‘님과 함께’를 리메이크한 CM송을 삽입하여 4060세대의 향수를 자극하는 동시에 전 세대의 공감을 이끌어내며 따뜻한 울림을 전했습니다. 영상 외에도 LP 굿즈 출시 및 영수증 인증샷 이벤트 등 레트로 감성을 살린 확산 캠페인으로 소비자의 자발적 참여를 유도했습니다.

그 결과 브랜드 필름은 공개 직후 조회 수 250만 회를 기록하며 높은 관심을 모았으며, 50년 헤리티지를 보유한 브랜드로서 정체성과 신뢰를 더욱 공고히 했습니다. 나아가 브랜드의 정통성과 기술 혁신을 감성적으로 결합해 고객과 브랜드를 잇는 따뜻한 연결을 만들어냈습니다.

보쌈의 원조가 돌아왔다! 이찬원 X 원할머니 50주년 필름