〈햄벅면 리아리〉는 롯데리아 매장이 없는 시골 마을에 셀럽이 방문해 출장 푸드 트럭을 운영하는 시리즈입니다. 셀럽 팬덤과 영타깃 중심의 채널 유입과 붐업을 목표로, 웹툰 작가 김풍과 트리플에스 멤버 유연·나경·채연을 섭외해 브랜드 경험을 예능 포맷으로 풀어냈습니다.

단순 제품 노출 대신 상황 기반으로 브랜드를 풀어낸 점입니다. 셀럽이 미션과 게임을 수행하는 모습을 통해 팬덤의 자발적 참여와 확산을 도모했고, 어르신께 햄버거를 대접하는 서사로 브랜드의 친근한 이미지를 전달했습니다.

누적 조회수 22만 회 이상과 좋아요 2천 회 이상이라는 높은 인게이지먼트를 기록했고, 특히 셀럽 팬덤을 중심으로 한 자발적 확산과 긍정적 반응을 확인할 수 있었습니다.