YOGIYO

Aug, 2023

데이드는 요기요 ‘실속배달’의 인지도를 높이기 위해 TVC를 제작하였습니다.

요기요는 자체 배달 서비스를 ‘요기배달’로 리브랜딩했습니다. 이에 따라 소비자가 배달 옵션을 고를 수 있는 하위 서비스인 ‘실속배달’의 USP를 대중 타깃에게 전달해야 했습니다. 이때 최근 여러 옵션을 비교한 후 지출하는 소비 트렌드를 고려하여 ‘실속배달’을 ‘똑똑하고 합리적인 서비스’로 포지셔닝했습니다.

또한 소비자들이 메시지를 쉽게 인지할 수 있는 크리에이티브 전략을 구상했습니다. ‘가장 똑똑한 배달’이라는 콘셉트를 설정하고, ‘똑’으로 시작하는 단어들을 통해 각각의 USP를 전달하고자 했습니다. 또한 15초라는 짧은 시간을 고려하여 직관적인 단어와 연출을 활용해 USP 각인 효과를 높였습니다.

가장 똑똑한 배달! 실속배달