2025년에 진행된 〈빙그레 비밀학기〉는 ‘내가 진짜 듣고 싶은 강의’를 선택하는 비밀학기 콘셉트를 기반으로 한 초개인화 인터랙티브 캠페인입니다. 사용자가 실제 수강신청처럼 강의를 선택하고 자신만의 시간표를 설계하며 캠페인 세계관에 참여할 수 있도록 마이크로 사이트 형태로 구현했습니다. 이를 통해 현실에 지친 타깃이 재미있게 참여하며 브랜드 경험에 몰입할 수 있는 환경을 만들었습니다.

사이트는 실제 대학 수강신청 구조를 차용해 사용자가 직접 참여하는 인터랙티브 경험으로 설계되었습니다. 사용자는 듣고 싶은 강의를 선택해 개인 시간표를 만들고, AI 챗봇을 통해 강의명을 추천받거나 직접 강의를 생성할 수 있습니다. 또한 사진을 업로드하면 세계관 무드가 적용된 AI 증명사진을 생성하고, 빙그레 제품을 모티브로 한 클럽 배지에 가입할 수 있도록 구성해 소속감과 개인 아이덴티티 표현 요소를 강화했습니다.

AI 챗봇은 사용자의 관심사와 입력 텍스트를 기반으로 맞춤 강의명을 추천하고 수강 대상을 제시하는 인터랙션 기능으로 활용되었습니다. 빙그레 캐릭터 세계관에 맞춰 ‘빙그레우스’와 ‘옹떼 메로나 부르쟝’ 캐릭터가 챗봇 역할을 맡아 자연스러운 대화 흐름을 유도하며 강의 결과를 생성하도록 설계했습니다. 이를 통해 단순 정보 제공이 아닌 대화형 경험을 기반으로 참여 몰입도를 높였습니다.

AI 증명사진 기능을 통해 사용자가 업로드한 이미지를 마법학교 세계관 콘셉트의 캐릭터 이미지로 변환했습니다. 생성된 결과물에는 증명사진, 시간표, 클럽 배지, 강의 성향 키워드 등이 함께 구성되어 ‘나를 표현하는 한 장’의 결과 이미지로 제공되었습니다. 이러한 초개인화 결과물은 사용자가 직접 만든 결과물이라는 인식을 강화하며 SNS 공유를 유도하는 핵심 장치로 작동했습니다.

한 달 동안 사이트 유입 약 106만 회, 참여 47만 건 이상을 기록하며 높은 참여율을 달성했습니다. 또한 수강 신청 19만 건 이상, 강의 생성 6천 건 이상, 굿즈 신청 1.1만 건 이상을 기록하며 콘텐츠 참여가 실제 행동으로 이어졌습니다. 이러한 성과를 바탕으로 2025년 대한민국 디지털 광고대상, 앤어워드의 AI 분야에서 수상하며 캠페인의 AI 활용 역량을 인정받았습니다.