뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 ‘더에스엠씨그룹(대표 김용태)’이 지난 6일부터 7일까지 대구호텔수성에서 개최된 ‘제 3회 세계문화산업포럼(이하 WCIF)’에서 진행한 NFT 쇼케이스를 성황리에 종료했다고 18일 밝혔다. 이와 함께 더에스엠씨그룹이 운영하고 있는 NFT 커뮤니티 ‘Meta Birds Nest Club(이하 MBNC)’를 소개하기도 했다. MBNC는 2030을 위한 커뮤니티로서 자사가 보유하고 있는 20대 대표 미디어 채널 ‘이십세들’과 참여와 공유를 이끄는 독보적인 플랫폼 ‘방구석연구소’의 IP를 기반으로 탄생했다.

김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “이번 WCIF에서 NFT 쇼케이스를 진행하며, 더에스엠씨그룹의 미래 비전을 알릴 수 있는 계기가 되었을 뿐만 아니라 다양한 이해 관계자와 적극적으로 소통할 수 있는 뜻깊은 시간이었다”며 “브랜드의 팬덤을 형성하는 도구로 NFT를 활용한다면 UGC 그 이상의 새로운 콘텐츠 생태계를 구축할 수 있고, 그 시작을 MBNC NFT 홀더와 다양한 브랜드가 함께 이뤄내고자 한다”고 전했다.

대한민국 광고시장은 국내 굴지의 대기업 계열사로 시장을 평정한 몇몇 기업들이 장악하고 있다. 현재도 상황은 크게 변하지 않았다. 그런 시장에서 13년전 한 대학생이 창업했던 광고미디어 회사 더에스엠씨가 어느덧 매출 1000억원 규모의 미디어콘텐츠 그룹으로 성장했다. 2009년 1인기업으로 처음 더에스엠씨를 시작한 김용태 대표는 ‘우리는 광고가 아니라 콘텐츠를 만든다’는 철학으로 미디어 시장을 두드렸다. 동영상 시대로 넘어오면서 김 대표의 뚝심은 소비자들의 마음을 건드렸다. 지난 2021년 회사 매출은 1000억원을 달성했다. 올해는 1200억원 달성을 바라보고 있다.

김 대표는 “처음 5년 정도는 많이 어려웠지만 좋은 동료들을 만나고 콘텐츠 광고에 대한 역량을 인정받으면서 회사가 빠르게 성장했다”면서 “현재 매출은 ‘콘텐츠 광고’ 부문에서 90% 이상, 나머지 콘텐츠 커머스(쇼핑)와 콘텐츠 IP(지식재산; 예능 등 자체제작 콘텐츠) 사업에서 나머지 수익이 난다”고 설명했다. 그는 이어 “광고는 압축적이고 임팩트 있는 문구나 중독성 있는 노래 등으로 짧은 시간에 소비자의 뇌리에 깊은 인상을 남기면 ‘성공한 광고’로 보지만, 더에스엠씨는 이런 공식을 깨고 긴 내러티브를 제공한다”면서 “기업에 대한 홍보는 콘텐츠에 거의 없다시피 해 소비자들에게 쉽게 다가가면서, 광고콘텐츠를 보고 나면 그 기업에 대한 인상이 어느 때보다 강하게 남는 형태”라고 말했다.