아티스트 ‘유하’의 신규 앨범 [love you more,]의 발매를 홍보하기 위해 제작된 콘텐츠로 연애를 대하는 나의 온도를 알 수 있는 테스트입니다. 빙하 -100도부터 불나방 99도까지 다양한 결과 유형을 볼 수 있습니다. ‘을의 연애’에 대한 이야기를 전하는 감성적인 분위기를 살리고, 수많은 연애 테스트들 속에서 우리 콘텐츠만의 차별화된 크리에이티브를 주기 위해 ‘연애 온도’라는 컨셉을 기획했습니다. 연애 성향에 맞는 자체 알고리즘을 기획하여 결괏값에 대해 큰 공감을 이끌었고, 각 유형별 연애 온도와 어울리는 노래로 유하의 신곡을 매칭하여 브랜드 소구까지 자연스럽게 이끌어낼 수 있었습니다.

 

유하 앨범 속에는 트랙별로 연애의 아름다웠던 순간부터 가장 비참했던 순간들이 담겨있는데, 이 부분을 살릴 수 있도록 콘텐츠 속에도 한 연인이 썸을 타고 사귀고 헤어지는 순간까지의 스토리를 담아내었습니다. 이러한 스토리텔링 덕분에 콘텐츠 몰입감에 큰 도움이 될 수 있었던 것 같습니다. 또한 사랑이라는 감정을 온도로 표현하기도 하는데, 이를 시티팝 무드의 일러스트를 통해 시각적으로 잘 보여주어 많은 유저의 반응과 공감을 얻고 큰 화제를 이끌었던 것 같습니다.

 

오픈 초반부터 유저들 사이에서 자발적으로 확산되며 트위터 실시간 트렌드에 올랐고, 8,000건 이상의 인스타그램 ‘add yours’가 생성되며 좋은 인사이트를 기록하였습니다. 해당 테스트는 오픈 3주가 채 되지 않은 시점에 100만 참여를 달성하였으며, 콘텐츠의 컨셉과 USP가 잘 어우러져 유하의 신규 앨범에도 긍정적인 반응을 얻고 영문 버전을 추가 오픈하는 등 성공적으로 캠페인을 마무리할 수 있었습니다.

삼성 갤럭시S22 핸드폰 단말기 출시 및 SKT 사전 예약 홍보를 위해 제작한 콘텐츠입니다. 단말기 출시 당시 MZ 세대 중심으로 핫했던 ‘스우파 가비’, ‘솔로지옥 차현승’과 댄스 챌린지 협업을 진행했고, 이를 이슈화하여 확산하는데 목표를 두었습니다. 셀럽의 바쁜 일정으로 섭외가 어려운 상황이었음에도 오늘날까지 소속사 측과 긍정적인 관계를 유지하였기 때문에 섭외 및 계약이 출시에 맞게 이루어져 문제없이 콘텐츠를 제작할 수 있었습니다.

셀럽의 영향력을 활용하여 챌린지를 진행하다 보니 각 각의 셀럽과 챌린지 주제에 맞는 BGM을 제작하는 데 집중했고, 틱톡, 유튜브, 인스타그램 등에 해당 음원을 등록하여 챌린지 참여를 적극적으로 유도하기도 했습니다. 그 결과 400명 이상이 챌린지에 참여하면서 성공적인 캠페인으로 마무리할 수 있었습니다.

그린과 피크닉을 결합하여 만든 단어인 ‘그리닉’을 활용해 ‘지구에 옳은 그린, 그리닉을 떠나요’라는 카피 아래에 피크닉과 같은 일상 속에서 아이와 함께 실천할 수 있는 그린 활동 참여를 유도하는 영상입니다. 그린활동 실천 예시와 SNS 인증 참여 등 캠페인과 미션 내용을 자연스럽게 연결하는 스토리에 굿즈 모습을 노출하여 흥미 및 관심을 유도하는 한편, 캠페인 참여에 있어 비교적 높은 관여가 필요하기 때문에 영상에는 해당 캠페인 참여 방법을 짧은 시간으로 압축해 보여주려고 노력했습니다.

상반기 쓰담쓰담 캠페인에 이어서 친환경주의 활동과 연계한 스토리텔링을 활용해 하기스 네이처메이드의 ‘Sustainability’ 메시지 및 포지셔닝을 강화하고, 이를 통해 지속적이고 일관된 브랜드 이미지 구축 및 확산을 목표로 했습니다. 또한 앤데믹을 맞이해 다시 돌아온 일상과 피크닉이라는 라이프스타일에 맞춰 환경 보호 활동을 지칭하는 ‘Green’이라는 키워드를 활용해 ‘그리닉’이라는 네이밍을 지정하여 소비자들의 공감과 참여를 유도했습니다.

‘그리닉’ 의미에 맞춰 가족이 그린 피크닉을 즐기고 있는 모습과 캠페인 참여를 위한 미션 예시를 보여주는 장면이 영상의 관전 포인트이며, 내용을 직관적으로 보여줘 캠페인 목표 및 내용을 노출하고, 효과음 및 BGM 활용해 즐겁고 밝은 분위기를 형성하고자 했습니다. 그 결과, 198만 회 이상의 영상 조회수를 기록할 수 있었습니다.

롯데주류라는 브랜드 네이밍에 걸맞게 ‘술 주'(酒)를 가져와 술을 좋아하는 가족들의 일상 이야기를 담은 콘텐츠입니다. 통합주류 채널이다 보니 주종이 다양해 각 타깃에 맞는 캐릭터를 만들어 스토리를 전개하고자 했으며, 귀여운 캐릭터성을 살리기 위해 여러 동물을 의인화하여 가족으로 표현했습니다.

가족의 구성원을 총 6명으로 ▲와인은 가장 ▲과실주는 주부 ▲전체는 취준생 ▲저칼로리 주류는 사회초년생 ▲신제품은 복학생 ▲스피리츠, 와인 등은 이모로 구성했죠. 콘텐츠 구성 역시 일상 속에서 한 번쯤은 생각해보거나, 경험해본 소재들이 나오는 만큼 공감대를 형성할 수 있었고 중앙에 단 컷으로 위치하는 일러스트는 주로 인기 밈을 패러디하는 내용으로 구성해 재미를 더했습니다.

무엇보다 캐릭터 인지도가 부족하다고 생각해 스토리 중심의 캐러셀 형태로 발행하고자 했으나 인스타그램 광고 특성을 고려할 때 참여 광고가 어렵기 때문에 인스타 핏한 느낌으로 발행을 지속하게 되었고 직관적이고 캐주얼한 콘텐츠가 만들어짐에 따라 높은 인터랙션을 기록할 수 있었습니다.

최근 MZ세대를 중심으로 어휘력과 관련된 이슈가 많은데요. 이를 활용해 MZ세대의 어휘력을 알아보는 콘텐츠를 제작했습니다. 숏폼 콘텐츠이다 보니 하나의 주제를 선정해야 했고, ‘명일’이라는 단어를 알고 있는지 Q/A를 통해 반응을 살펴볼 수 있도록 했습니다. 기획 의도 및 예상과 비슷하게 나이대별로 대답이 달랐고, 영상 내 패널들뿐만 아니라 시청자 사이에서도 엇갈리는 댓글을 볼 수 있었습니다. 최근까지도 이슈가 되는 주제였기에 약 140만 회의 조회수와 15,000개 이상의 인터랙션을 달성할 수 있었습니다.

인테리어 소모품인 주방 수전 헤드 셀프 수리 및 교체 방법을 소개하는 콘텐츠로 수전 고장 원인 진단 방법, 수전 종류 선택 방법까지 알려주는 정보성 내용으로 구성했습니다. 키워드 쿼리수가 높은 ‘셀프 인테리어’와 유저들의 페인포인트 중 하나인 ‘수전 교체’를 접목해 높은 검색 수를 달성하는 것이 1차 목표였으며, 수전 종류 소개를 위해 LX Z:IN 키친 제품들을 간접적으로 노출해 브랜드 제품에 대한 흥미를 유도했죠.

콘텐츠 구성에서도 고객의 편의성에 집중했는데요. 원인 진단부터 방법까지 목차 앞번호로 원하는 내용을 검색하거나 동영상을 통해 손쉽게 이해를 돕는 등 이탈을 낮추기 위해 큰 노력을 기울였습니다. 그 결과, 목표로 했던 조회수 달성은 물론, 키워드 검색 유입에 따른 유기 조회수가 수천 건을 기록하는 등 유의미한 성과를 달성할 수 있었습니다.