해당 콘텐츠는 페이크제품이 소셜미디어에서 이슈화가 많이 이루어지는 점을 착안해 KFC 제품을 활용해 페이크 제품을 기획한 콘텐츠인데요. 치킨/버거류 외에도 사이드 맛집으로 유명한 KFC에서 가장 인기 있는 제품 중 하나인 비스켓을 활용해 미니비스켓 페이크제품을 제작🍪했습니다. 

 

소비자들에게 높은 반응도가 있는 제품을 선택했기 때문에 선호도를 높일 수 있었고, 리얼함을 중점으로 구성해 제품에 대한 이목을 증대 시키는데 집중했어요. 특히 만우절과 같은 시즌 콘텐츠가 아니라는 점에서 실제 출시에 대한 기대감을 일으키기에 충분했죠. 그 결과, 2500건 이상의 인터랙션 반응을 얻어낼 수 있었고, 기존 KFC 팬덤에게 이슈를 일으킬 수 있었습니다.

해당 콘텐츠는 인기 트로트가수의 은퇴라는 페이크성을 통해 스토리텔링을 적용한 광고인데요. 코미디빅리그 인기 코너(싸이코러스)를 통해 홍잠언이 이슈화 되면서 모델로 차용해 30년 뒤 은퇴를 선언한 홍잠언 컨셉을 다룹니다. 🧑‍🎤

 

어린 시절, 금융 플랫폼 R2 광고를 촬영하게 된 그가 30년 후 기자회견을 갖고, 은퇴를 선언하는데 트로트가수로서의 은퇴가 아닌 재테크 은퇴를 선언하면서 서비스의 특징을 부각함과 동시에 재미까지 잡은 것이 포인트입니다. 

 

은퇴편을 메인으로 탄생편과 세상편을 공개하면서 합계 370만 이상의 조회수를 달성했고, 각종 커뮤니티로 자발적 바이럴이 이루어지면서 성공적인 사례로 부각되고 있습니다. 

브랜드를 자연스럽게 홍보하는데있어 직접적인 광고 이미지를 부여하는 것은 오히려 역효과가 나기도 하는데요. 때문에 얼마나 자연스럽게 연출을 하느냐가 중요합니다. 👀 해당 콘텐츠는 먹방 유튜버인 나름TV와 제작한 콘텐츠이고, 기존 한화리조트의 유튜브 제작 방식을 탈피해 조금 더 볼륨있는 형태로 제작하기로 했습니다. 

 

그에 따라 크리에이터의 자율성을 보장해주며 콘텐츠를 구성하였고, 나름TV의 코어팬들이 부담감 없이 소구할 수 있도록 하는데 성공했습니다. 특히 일란성 쌍둥이 언니인 ‘김다름’도 출연해 “쌍둥이는 식성과 알레르기도 같을까?”라는 후킹한 소재를 바탕으로 한화리조트 해운대 클라우드32를 자연스럽게 노출시켰습니다. 그 결과 17만 회 이상의 조회수를 달성할 수 있었습니다.

지난 2월, 롯데제과의 인기 제품을 한데모아 국민간식 모음전을 라이브 커머스로 진행했는데요. 구매 옵션이 워낙 다양하고, 제품의 종류도 다양한 만큼 제품과 구성에 대한 설명을 하는 것에 초점을 뒀습니다. 특히 쇼호스트의 경험과 취향을 바탕으로 제품 특징을 표현하고 구성에 대한 장점을 어필하기도 했죠. 🤩

 

이 과정에서 ‘먹방’은 시청자의 구매 욕구를 끌어올리는데 결정적인 역할을 했습니다. 대표 제품을 제외하고, 익숙하지 않은 제품에 대한 맛을 궁금해하실 것이라고 예상했고, 맛의 표현을 위해 이틀간 참 많은 과자를 먹기도 했죠. 덕분에 1차와 2차 라이브 모두 완판에 가까운 성과를 달성할 수 있었습니다.

“성격유형검사(MBTI)로 소비자들의 마음을 움직일 수 있다면 믿으시겠어요? 코로나 세대는 자신의 성격별로 맞는 제품을 구매합니다” 서울 강남구에 있는 뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨 사무실에서 만난 임하은 시니어매니저는 참여형 콘텐츠 플랫폼 ‘방구석연구소’를 총괄하고 있다. 방구석연구소는 ‘레이블링 게임(Labeling Game)’을 활용한 브랜디드 콘텐츠를 제공하고 있다.

 

레이블링 게임은 MBTI 테스트처럼 자기 정체성을 특정 유형으로 딱지(레이블) 붙인 뒤, 해당 유형에 맞는 라이프스타일을 알고 이를 동조·추종하는 콘텐츠다. 방구석연구소의 콘텐츠들은 이 레이블링 마케팅을 적용해 소비자가 브랜드를 인식하고, 제품을 구매하게 만드는 통로로 이용되고 있다. MZ(밀레니얼+Z세대)세대의 특징을 파악하고, 데이터를 분석해 즐길 거리를 만들고 자발적 공유가 이뤄지도록 하는 것이다.

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹은 자사의 건강기능식품 브랜드 ‘HNB Lab’의 제품 품질 향상을 위해 참약사그룹과 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 25일 밝혔다. 이번 협약은 상호가 가진 전문적 기술을 통해 건강기능식품에 대한 기획과 연구, 관련 사업화 추진에 다각적인 협력 체제를 구축하기 위함이다. 특히 참약사의 기술력을 적극 활용해 품질 향상에 중점을 두고, 신제품 개발에 박차를 가할 계획이다. 또한 식품에 첨가되는 어려운 원료 정보를 투명하고 알기 쉽게 제공할 수 있도록 콘텐츠로의 제작도 염두해두고 있다.

 

김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “지난 10년간 뉴미디어 환경의 콘텐츠 제작 경험을 바탕으로 다양한 소비자의 니즈를 파악할 수 있는 데이터를 활용해 커머스 사업에 도전을 이어가고 있다”며 “제품의 품질을 최우선으로 생각한다는 이념 아래 같은 뜻을 가진 참약사그룹과 MOU를 체결하게 돼 기쁘고, 참약사그룹의 노하우를 제품 개발에 적극 반영해 소비자가 만족할 수 있는 제품을 지속적으로 개발하고자 한다”고 말했다.