대파 가격이 급상승하면서 이슈가 되고 있는데요. 이러한 이슈를 콘텐츠로 만드는 것도 중요합니다. 티스테이션의 ‘폐타이어를 활용한 대파 키우기’가 대표적인 예시인데, 대파 가격이 많이 올라가니, 집에서 대파를 키우는 것이 유행하는 모습을 보고, 폐타이어를 화분으로 사용한다는 발상이었죠! 😮

실제 테스트 중에 페타이어 한개에 대파 한단을 심으니 딱 맞는 사이즈이기도 했고, 대파 이슈를 활용해 ‘대파코인’에 탑승하여 채널을 알리고자하는 의도가 담겨있기도 한데요. 긍정적인 인터랙션 반응과 더불어 소비자들의 적극적인 작물 채소 사진 등이 공유되기도 했습니다. 

최근 브랜딩과 세일즈 퍼포먼스 캠페인의 경계가 허물어지면서 브랜딩 캠페인과 세일즈 리드를 함께 진행하는 경우가 많은데요. 잔티시아의 첫 브랜드 캠페인인 ‘Z다이어트, 잔티시아’가 대표적인 사례로 볼 수 있습니다. 😁

다이어트를 시도하는 현대인이 많아지면서 다이어트 방법에도 A-Z까지 참 다양한데, 그 중에서도 마지막 끝인 Z의 의미를 담아 잔티시아를 끝으로 다이어트를 성공한다는 의미를 내포했어요. 모델 선정에 있어서도 진정성을 기반으로 리얼한 다이어트 에피소드를 보유한 에일리로 선정해 콘텐츠를 접하는 소비자들에게 브랜드 메세지를 더욱 극대화 할 수 있었죠. 

뿐만 아니라 브랜드 영상에 이어 세일즈 리드 콘텐츠인 SQURE VIDEO 형식을 별도로 제작해 다양한 카피와 레이아웃으로 효율을 높이기도 했습니다. 현재까지 영상 조회만 544만 이상의 성과를 달성 중이며 더 높은 성과를 기대 중입니다.

하기스의 신제품 ‘하기스 아기물티슈’ 출시에 따라 임팩트 있는 확산이 필요했는데요. 온전히 하기스 브랜드에 집중한 제품의 특징을 강조하기 위해 레드 컬러 최애템과 신제품을 노출하는 #레드챌린지를 기획했습니다. 

시각적으로 매력을 느끼도록 하는게 포인트👀였고, 인플루언서 바이럴 캠페인을 시작으로 하기스 공식 소셜미디어에서 챌린지가 이어질 수 있도록해 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 펼칠 수 있었어요. 

소비자가 손쉽게 접근할 수 있는 방법을 자신의 최애템과 연결할 수 있었고, 컬러를 레드로 설정함으로써 하기스 신제품도 조명할 수 있게되었습니다. 해당 콘텐츠는 광고주와 인플루언서 그리고 소비자 등의 만족도가 높은 프로젝트였습니다. 

지난 3월, 더 현대 서울에서 진행 중인 ‘앤디워홀 : 비기닝 서울’ 전시회 티켓 판매를 라이브 커머스로 진행했는데요. 기존 제품을 판매하는 라이브 커머스와 달리 티켓(서비스) 판매가 목적이었기 때문에 비대면 전시 공간 소개에 초점을 뒀습니다. 

그리고 오디오 엠버서더 카이가 특별 출연해 전시 공간에 대한 소개 및 포토존 폴라로이드와 함께 전시 공간의 instagrammable을 강조하기도 했죠.

시청자에게 전시 공간을 효과적으로 전달하기 위해 전시 공간의 지도를 브릿지 컷으로 작업해 섹션 이동이 있을 때 마다 노출해 시청자의 흥미를 유도하고, 1시간 방송의 흥미를 꾸준히 끌기 위해 오디오 도슨트를 활용한 시청자 퀴즈를 카이가 직접 출제하며 시청자 소통을 했습니다. 👍

그 결과, 시청자 댓글 유도 및 인터렉션(좋아요 수) 60만을 달성하며 역대 네이버 쇼핑라이브 최고 인터렉션을 달성할 수 있었습니다.

3월 말 라이브 커머스 채널중에서도 가장 규모가 있는 ‘네이버 쇼핑 라이브’에서 매일유업과 함께 라이브 커머스를 진행했습니다. 권혁수의 오리지널 콘텐츠인 ‘애드리브 싸이퍼’를 쇼핑 라이브 콘텐츠로 재밌게 녹여낸 방송을 진행하였는데요. 😄

단순한 제품 판매용 라이브 커머스가 아닌 제품을 활용한 게임을 통해 예능형 라이브 커머스를 진행하였습니다. ‘아몬드 브리즈 빨대 한번에 꽂기’, ‘소금 우유 맞추기’와 같은 코너를 기획하여 인플루언서와 쇼호스트의 게임참여를 통해 소비자 소통을 강화하였습니다. 동시에 세일즈를 강조하는 ‘대놓고 판매’의 코너를 진행해 재미와 판매 두 마리 토끼를 잡을 수 있었죠. 

재미있는 방송 소재와 진행자들의 높은 텐션으로 당일 방송은 시청자수 27만을 기록했고, 소비자 참여형 이벤트를 통해 총인터렉션 6만7천을 기록하였습니다. 방송일 기준 최근 72시간 내 진행한 라이브 중 TOP3을 기록하였습니다.

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹은 전날인 28일 서울지방보훈청 호국홀에서 자사의 메타 콘텐츠 플랫폼 ‘방구석연구소’와 우리은행이 함께 진행한 3.1절 기부 캠페인 ‘기억하_길(ROAD)’의 모금액 3000만원을 저소득 독립유공자 후손에게 전달했다고 29일 밝혔다.

김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “단순히 기부에만 초점을 맞추기보다 우리가 가장 잘할 수 있는 방법을 통해 의미 있는 캠페인을 만드는 것에 목표를 두었고, 이로 인해 선한 영향력이 펼쳐져 좋은 결과로 이어졌다”며 “앞으로도 선한 영향력이 펼쳐질 수 있는 캠페인으로 국민을 위해 희생하고, 헌신한 분들이 잊혀지지 않고, 숭고한 정신이 모두에게 계승될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

콘텐츠 커머스 컨설턴시 ‘콘크리’의 먹거리 전문 브랜드 ‘보고쿡’의 ‘미역국수 슬림19’가 지난달 29일 네이버 쇼핑 검색 국수 카테고리 1위 및 인기 검색어 2위와 3위에 등극했다. 해당 제품은 지난달 26일 MBC ‘나 혼자 산다’에 등장하면서 27일부터 29일까지 미역국수에 대한 검색량이 30만 건 이상 증가하며 뜨거운 관심을 보였고, 네이버쇼핑 베스트 100 1위를 기록하기도 했다. 

보고쿡 미역국수는 일시 품절 현상을 겪고 있으며, 보고쿡 공식사이트를 통해 예약 판매를 접수중이다. 10,000팩 한정이며, 예약구매 시 소스 2정을 무료로 증정하는 이벤트도 함께 진행 중이다. 보고쿡 관계자는 “방송에 노출되어 제품에 큰 관심을 주신 분들께 감사하다”며 “보고쿡 공식사이트 외에는 공식 제품이 아니기때문에 이 점에 대해 유의 바란다”고 전했다.