채널CJ의 ‘그린 동화’ 시리즈는 CJ그룹의 다양한 인물을 중심으로 감성적인 일러스트와 실제 사연을 재구성한 콘텐츠인데요. 최근 커뮤니티에 CJ대한통운 택배기사님과 관련된 이슈를 파악하고, 해당 택배기사님과 서면 인터뷰를 통해 커뮤니티에 알려지지 않았던 이야기를 콘텐츠에 담아낼 수 있었습니다. 

그린동화 콘텐츠는 그림 작업에 소요되는 시간이 길기 때문에 조금만 늦어져도 이슈에 대한 관심이 식어버리는 상황이 발생할 수 있어 빠른 이슈 파악과 영상 작업이 중요합니다. 그리고 콘텐츠를 통해 기존 이슈에 더 큰 시너지를 낼 수 있도록 해야 하는데요. 다행히 CJ그룹에서 강아지(경태)에게 옷과 간식 등을 선물할 것이라는 내용을 전달받아 영상 구성에도 더욱 풍부한 내용을 담을 수 있었죠. 

기존 그린동화 시리즈는 인물 중심의 사연을 소개했지만, 해당 이슈는 반려견과 관련되었기 때문에 오히려 유저들에게 더욱 친근하고, 접근하기 쉬운 소재로 작용한 것 같습니다. 특히 콘텐츠 공개 이후 각종 마케팅 페이지, 언론, 커뮤니티 등에 임베드 형식으로 콘텐츠가 소개되어 높은 조회수와 인터랙션을 얻어낼 수 있었습니다.  

Influencer 

지난 1월, 이십세들 콘텐츠 중 돋보였던 콘텐츠를 소개하고자 합니다. 가벼운 학습지와 함께한 브랜디드 콘텐츠인데요. ‘새해’, ‘계획’, ‘작심삼일’ 이라는 키워드를 통해 누구나 공감할 수 있는 연초 국룰 주제를 다뤄 자연스럽게 광고 제품으로 소구되도록 하는 것이 포인트였습니다. 

연초 계획에서 빠질 수 없는 ‘다이어트’, ‘토익 점수 올리기’, ‘자격증 따기’, ‘제2외국어 배우기’ 등을 비롯해 ‘헬스장 등록하고 안가기’, ‘학원 등록하고 안가기’, ‘아침마다 신문 읽기’ 등의 다양한 에피소드를 통해 공감을 유도하고 언어의 중요성을 어필한 뒤 광고 제품을 자연스럽게 노출하는 형태로 구성했습니다. 

실제 이십세들 제작진 중 광고 제품을 사용하는 인원도 있었고, 리뷰를 위해 보내준 제품(스페인어) 때문에 촬영 내내 스페인어 읽기에 빠져버리는 광경이 펼쳐 지기도 했죠. 즐겁게 촬영한 덕분인지 콘텐츠 발행 후 좋은 성과가 나타났고, 가벼운 학습지 측에서 추가적인 이벤트 제안하며, 더욱 많은 참여울을 이끌어낼 수 있었습니다.

‘다시 태어난다면 나는 무엇으로 태어날까?’ LG하우시스는 방구석 연구소와 함께 참여형 브랜디드 콘텐츠 ‘환생 테스트’를 진행했습니다. 2021년 소비 트렌드의 중심이자, 구매력을 갖추어 인테리어 시장의 주요 타겟층이 된 MZ세대. “어떻게 하면 이들에게 ‘인테리어’라는 고관여 상품을 쉽게 어필할 수 있을까?”라는 고민에서 ‘환생 테스트’가 탄생하였습니다. 

13개의 문항 선택 후 나오는 ‘환생 테스트’ 결과값엔 두 가지의 요소가 담겨있습니다. 첫 번째는 다른 성향 테스트들과 같은 ‘자신의 성향과 성격’, 두 번째는 LG하우시스가 제시하는 ‘공간과 라이프 스타일’입니다. SNS에서 결과값을 공유하는 것은 단순 자신의 성향을 공유하는 것이 아닌, ‘취향’과 나의 ‘라이프 스타일’을 자랑하는 것으로 연결이 되었습니다. 이로써 ‘환생 테스트’는 자신을 표현하고자 하는 MZ세대, 특히 ‘인테리어/스타일’에 관심이 있는 타겟층 사이에서 인기를 끌었습니다. 

그 결과 ‘환생 테스트’는 34만 명 이상의 참여자 수를 획득하였으며, 테스트 공유는 3만 회 이상 발생하였습니다. 또한, 테스트 오픈 하루 만에 실시간 20대 검색어 2위를 기록하였습니다. 이에 더해, 인스타그램을 통한 결과 인증 이벤트에 1천 명 이상 참여하며, 높은 바이럴 효과를 얻을 수 있었습니다. 

춘완(春晩)은 중국 CCTV에서 방영하는 설 특집 쇼 프로그램으로 2020년 12억 시청자 수를 기록한 ‘국민방송’입니다. 춘완의 메인 스폰서가 된다는 것은 그 시대의 소비 트렌드를 이끄는 상징인데 올해의 메인 스폰서는 ‘틱톡’이 차지했죠. 틱톡의 목적은 ‘틱톡 페이’ 서비스 홍보였고, 춘완을 통해 총 12억 위안(약 2067억원)의 ‘홍바오(세벳돈)’을 증정했습니다. 

메인 스폰서가 중요한 이유는 2015년 유저수가 800만 명이던 위챗페이가 춘완을 통해 세뱃돈을 증정한 후 당시 업계 1위 였던 알리페이가 8년 동안 쌓아올린 유저수를 가볍게 따라잡았기 때문입니다. 이번 설 기간 틱톡의 홍바오 거래 횟수는 약 703억 건으로 역대 최다 거래량을 기록하기도 했죠. 

이번 춘완의 메인스폰서가 틱톡인 것은 업계에도 많은 변화를 줬습니다. 2014년부터 2019년까지는 중국 3대 IT 기업인 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)가 춘완의 메인스폰서였죠. 하지만 2020년은 콰이쇼쿠, 2021년은 틱톡이 선정 됨에 따라 중국 인터넷 비즈니스의 중심은 동영상, 특히 쇼트클립과 생방송이 되었다는 것을 의미 합니다.

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹(대표 김용태)이 라이브 커머스 솔루션 플랫폼 ‘세일즈 캐스트’를 출시했다고 28일 밝혔다. 세일즈 캐스트는 D2C 시대에 콘텐츠 커머스 솔루션으로 브랜드와 소비자를 연결하는 세일즈 부스팅 & 브랜딩 컨설턴시다.

세일즈 캐스트 관계자는 “소비자는 콘텐츠와 쇼핑을 구분 짓지 않는다는 점에서 제품을 구매해야 하는 이유를 제공하는 콘텐츠를 제작하는데 초점을 둔 것이 세일즈 캐스트의 차별화 포인트”라며 “수천 건의 콘텐츠 커머스를 제작하며 쌓아온 노하우로 자사 DNVB몰과 고객사의 광고비대비수익률(ROAS) 목표치를 크게 초과한 사례들이 세일즈 캐스트 솔루션을 활용해야만 하는 이유”라고 밝혔다.