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CJ ONE의 대표 마스코트 캐릭터 ‘원스터’가 진행한 2020년 신년 전체 운세 타로 카드 콘텐츠인데요. 유튜브에서는 ‘일·직장, 관계, 애정, 건강’ 주제의 점괘를 풀고, 인스타그램에서는 스토리를 활용하여 금전운만 따로 점쳐볼 수 있도록 플랫폼을 연계하는 방식을 채택했습니다. 

신년에 대한 운세를 시각적으로 잘 표현할 수 있는 타로 카드를 활용했고, 단순 재미가 아닌 타로 전문가를 초빙해 신뢰도도 높일 수 있도록 했습니다. 이와 동시에 CJ ONE 앱 퀴즈 이벤트를 열어 큰 시너지를 낼 수 있었습니다. 

그 결과, 28만 조회수와 7천 건 이상의 인터랙션 반응을 달성할 수 있었습니다.

Influencer 

해당 콘텐츠는 LG생활건강에서 향수 공식 수입몰로 신규 오픈한 ‘밀레니엄 뷰티’ 온라인몰 런칭 홍보를 기념한 브랜디드 콘텐츠인데요. 이십세들의 메인 콘텐츠 장르 중 하나인 연애와 향수를 엮어 기획되었습니다. 

이십세들의 주요 구독자인 18-24세의 연령대는 특히 ‘연애’에 대한 관심이 많기 때문에 ‘이성에게 심쿵한 적’ 향기ver 이라는 핵심 메세지로 기존 콘텐츠와 결이 맡도록 제작되었지요. 때문에 브랜디드 콘텐츠 임에도 광고에 대한 반감 요소를 최소화할 수 있었고, 과한 홍보성 멘트나 작위적인 표현도 중화하고자 노력했습니다.
 

영상의 핵심 포인트는 공식몰 관련 정보 전달까지의 시청 지속 시간을 늘리기 위한 방식을 기존 이십세들의 유쾌함을 잇는 멘트나 동작 등을 틈틈이 배치해 영상 흥미도를 유지했다는 점입니다. 때문에 영상의 지루함을 낮출 수 있었고, 기존 채널의 느낌을 벗어나지 않는 자연스러운 콘텐츠가 될 수 있었습니다. 

한샘은 2017년부터 매년 새해 신학기 시즌에 맞춰 자녀방 가구에 대한 온 오프라인 캠페인을 진행하고 있습니다. 2019년 캠페인까지는 아이들의 상상력과 자녀를 위한 마음을 표현하는데 집중했지만, 2020년 캠페인부터는 코로나19 이슈로 기존과는 다른 접근 방식이 필요했습니다.  

다양한 조사 끝에 아이들은 친구들과 함께 놀고 싶어하는 마음이 있었고, 아이들이 집 안에서만 생활할 수밖에 없는 상황을 안타까워하는 부모님의 마음을 캐치할 수 있었습니다. 이를 바탕으로 코로나19가 끝난 후 예쁘게 꾸며진 내 방에서 친구들과 즐겁게 노는 모습을 상상하는 캠페인을 기획하게 되었는데요. 

소재는 풀영상을 핵심 메시지로 컴팩트하게 편집하여 IPTV와 디지털에서 모두 노출하는 15초 소재를 활용했고, 유튜브에서는 풀 영상으로 고객 노출 확률을 높여주는 유튜브 범퍼애드 및 클릭을 통해 자녀방 패키지 랜딩을 유도하는 DA 등을 집행했습니다. 그 결과 3주만에 1,050만 조회수를 달성할 수 있었고, 맞춤 타겟팅을 통한 클릭율, 영상조회율 등 효율적인 부분에서도 성공적인 운영을 할 수 있었습니다. 

샤오홍슈는 최근 빅데이터를 활용해 ‘2021 라이프스타일 트렌드 키워드 10’을 공개했습니다. 인스타그램과 온라인 쇼핑몰 기능을 합친 중국 최대의 마케팅 플랫폼으로써 MZ세대들의 관심사와 트렌드를 엿볼 수 있는 곳이기도 한데요. 

이 중 1인가구 관련 게시물은 전년도 대비 372%나 증가했고, 중국 MZ세대들의 애국심이 불러일으킨 중국 브랜드 열풍은 28억 개의 관련 토픽을 만들어내기도 했지요. 또한 건강을 신경 쓰는 MZ세대들은 달달한 밀크티 대신 무설탕음료를 찾기 시작했고, 술자리는 좀더 가볍게 변했기에 달달한 술과 관련된 콘텐츠가 증가하기도 했죠. 이와 같이 중국의 MZ세대들을 공략하는 마케팅을 준비하고 있다면 샤오홍슈의 10개 키워드를 참고하면 좋을 것 같습니다.

일본의 제약 회사 ‘오오츠카 제약’이 판매하고 있는 칼로리 메이트가 지난 12일 수능생을 응원하는 영상을 공개하며 화제를 일으켰는데요. 소셜미디어 상에 공개된 실제 수능생들의 게시물을 모아 영상으로 만들었기 때문입니다. 

실제 수능생들의 리얼한 메시지나 모습을 콘텐츠로 제작되었기에 시청자로 하여금 공감대를 일으킬 수 있었고 응원과 위로를 받았다는 인터랙션 반응이 많았습니다. 이런 유저 참여형 콘텐츠가 코로나19로 증가하기 시작했는데 소비자들의 긍정적인 반응이 많아 앞으로도 주목할 필요가 있을 것 같습니다. 

페이스북은 매년 화제의 키워드를 뽑아 한 해를 돌아보는 ‘YEAR IN REVIEW’를 발표합니다. 더에스엠씨그룹이 되돌아본 2020년 뉴미디어 시장도 몇 개의 키워드가 읽힙니다. 거리두기 여파로 온라인이 오프라인을 앞지르는 상황이 발생했고, 필연적으로 성장하던 모바일 기기 확산에 박차를 가했죠.

반면 무서운 기세로 확장하던 인플루언서의 영향력은 ‘뒷광고’ 이슈로 전환점을 맞았고요. 

전통적인 광고로는 마케팅이 쉽지 않아졌으며, 일방통행식 메세지로는 이용자와의 소통이 어려워졌습니다. 2021년 새해에 걸맞게 차별화된 접근이 필요한 때. 우리는 1. 브랜드를 드러내고 2. 타깃이 좋아하는 소재를 활용해 3. 플랫폼에 유효한 형식으로 구현하라는 목표 아래 소셜미디어 브랜드 운영 전략을 구축했습니다. 이번 시간에는 Big5 ▲유튜브 ▲페이스북 ▲인스타그램 ▲뉴스룸 ▲블로그를 파헤쳐 봅시다.