인플루언서를 통해 브랜드나 제품을 홍보할 때 함께하기로 한 인플루언서가 브랜드를 어떻게 대하고, 그 분야에 어느정도 관심이 있는지 등의 세밀한 파악이 우선되어야 성공적인 협업🤝을 이룰 수 있다고 생각해요.  

 

지금 소개해드릴 ‘현대자동차x훼사원’ 콜라보 영상이 대표적인 성공 사례로 볼 수 있는데요. 현대자동차는 아반떼 AD에서 아반떼 N라인으로 파워업한 NEW 아반떼 시리즈를 홍보하기 위해 자동차 금손으로 유명한 유튜버 ‘훼사원’과 콜라보를 결정했습니다.  

 

훼사원은 NEW 아반떼에 대한 유기적 관심과 진성 유저로부터 긍정적인 관심을 받고 있는 유튜버인데요. 실제 아반떼 전 모델 오너인만큼 NEW 아반떼에 대한 애착을 가지고 있었습니다. 이에 따라 ‘반차 내고 달리는 드라이브 컨셉’을 통해 추천 드라이브 코스나 N라인 시승기 리뷰 등 차량 핵심 USP를 강조하는데 집중했습니다.

 

특히 기존의 러프한 리뷰가 아닌 스스로 자동차 용어를 공부하거나 대본을 준비하는 열정을 보이며 영상 촬영에 임하기도 했는데요. 그로 인해 인플루언서의 매력을 살린 기획 구성과 안정적인 영상 퀄리티로 완성도 높은 영상을 만들 수 있었습니다!

 

그 결과, 영상 공개 이후 인기 급상승 동영상 6위에 달성😮되었고, 총 조회수 27만 회, 3,400개의 좋아요를 달성하는 등 성공적인 콜라보 사례로 평가 받고 있습니다.

프랑스 남쪽 청정지역, 프로방스에서 서식하며 강인한 생명력을 가진 ‘블랙비’라는 희귀 꿀벌 종을 아시나요? 스킨푸드의 프로폴리스 제품(에센스와 쿠션)에는 블랙비에서 채집한 순도 높은 꿀 성분인 ‘로얄프로폴리스’가 들어가있어요!

 

이러한 제품의 차별점을 강조하기 위해서 수많은 고민 끝에 블랙비🐝를 시그니처 캐릭터로 만들기로 했습니다. 직관적인 메세지를 전달하기에 안성맞춤이라 생각했죠! 그렇게 1개월 이상의 제작 기간을 거쳐 3D로 구현하는데 성공했고, 이를 활용한 두 개의 바이럴 영상을 선보였습니다. 

 

영상은 텍스트가 아닌 비주얼 요소를 강조하는 방식을 택했고, 제품이 피부에 닿는 순간 블랙비들이 코어 장벽을 쌓는다는 귀여운 메세지가 직관적으로 표현되어 소비자로 하여금 긍정적인 인터렉션 반응을 얻어낼 수 있었습니다. 

 

 뿐만 아니라 옥외, 인쇄 광고 등 다양한 IMC 전략에서 활용할 수 있도록 자산을 개발한 케이스이기에 더욱 특별한 바이럴필름 사례로 볼 수 있습니다. 

코로나19로 언택트 시대에 도래한 요즘, 인터넷 쇼핑은 선택이 아니라 필수에 가까워졌죠. 십일절을 맞아 이십세들이 11번가와 함께 브랜디드 콘텐츠를 제작해 인터넷 쇼핑에 홀릭한 쇼핑 탕진러들의 이야기를 다뤘습니다. 🧐

 

직접 걸어다니며 보지 않아도 제품을 소구 할 수 있고, 손 쉽게 결제를 할 수 있다는 점에서 대학생들의 인터넷 쇼핑도 늘어가고 있는 현 상황을 조명하고, “너 어디까지 사봤니?” 컨셉으로 쇼핑을 좋아하는 패널들이 인터넷 쇼핑을 하게된 이유나 현명하게 쇼핑할 수 있는 꿀팁 등을 제공하면서 다양한 해프닝을 주제로 시청자의 공감을 이끌어내는데 집중했습니다. 

 

그 결과, ’11번가 십일절 이벤트’와 자연스레 연결될 수 있었고, 12만 조회수와 1,800 좋아요, 1,800개의 댓글을 이끌어낼 수 있었습니다.

11월 1일 F(x) 빅토리아 송이 중국 인기 보이그룹과 신곡 콜라보 무대를 가졌습니다. 놀라운 것은 이 그룹이 가상의 디지털이라는 점입니다. 2019년에 데뷔한 WXWZ는 전 세계 모바일 게임 매출 2위인 중국의 ‘왕자영요(王者荣耀)’의 인기 캐릭터 5명으로 구성된 가상 디지털 보이그룹입니다. 😍

 

데뷔 1년 만에 웨이보 팔로워수가 100만명을 돌파했고, 올해 4월 MAC의 광고 모델이 되기도 했습니다. 뿐만 아니라 NYLON X, SuperELLE 등 인기 잡지의 커버 모델이 되었을 뿐만 아니라 지방시, 톰 브라운 등 패션브랜드와 콜라보 제품을 출시하면서 큰 이슈로 떠오르고 있는데요. 

 

게임 IP로부터 시작되어 뮤직, 패션, 뷰티 등 다양한 영역으로 확장되어 새로운 도전을 이어가고 있는 WXWZ처럼 중국은 더 많은 가상 캐릭터 산업에 투자하고 있는 중입니다. 

소셜미디어를 중심으로 활동중인 버추얼 인플루언서는 CG로 만들어진 가공의 인물을 뜻합니다. 정밀하게 만들어진 리얼한 모습이 인상적인데요. 때문에 가상 인물임에도 많은 팬을 보유하고 있죠. 👍

 

하지만, 일반 인플루언서처럼 외부적인 활동을 하는 경우가 없기 때문에 사실상 활용도가 크지 않은 것도 사실입니다.

이러한 상황에서 일본의 버추얼 인플루언서인 ‘Ria’의 행보가 주목받고 있는데요. 최근 ‘미츠이 쇼핑몰’의 디지털 모델이 되면서 패션과 라이프 스타일을 소개하는 에디터로써도 활발히 활동을 꾀하고 있습니다. 

 

트렌디한 문화를 재빠르게 분석하고, 발신한다는 점에서 마케팅적 활용이 가능하다는 것은 새로운 접근 방식이라 볼 수 있지요. 이번 Ria의 행보로 버추얼 인플루언서의 행보도 주목해볼만 할 것 같습니다.

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 `더에스엠씨그룹(대표 김용태)`은 11월 11일 한국인터넷소통협회가 발표한 `제 13회 대한민국 소통 어워즈`에서 장관상과 위원장상 등을 수상하며 12관왕에 올랐다고 밝혔다. 

 

김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “코로나19로 힘겨운 시기에도 콘텐츠 경영 연구소를 운영하며 별화된 콘텐츠 전략을 구상했고, 마케팅과 광고영역에서 큰 시너지를 낼 수 있게 됐다”며 “콘텐츠 IP사업과 마케팅 플랫폼사업, 콘텐츠 커머스사업 전반으로 영역으로 확장하고 있고, `클라이언트의 고객문제`를 해결해 주는 디지털 콘텐츠 솔루션기업으로 발돋움할 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹(대표 김용태)의 참여형 콘텐츠 플랫폼 ‘방구석연구소’의 전생템 테스트가 지난 1일 네이버 실시간 검색어 10대 순위에 1위와 2위, 20대 순위에서 5위에 올랐다.