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최근 해외에서 K예능이 핫하게 떠오르고 있습니다. 대표적으로 엠넷의 ‘너의 목소리가 보여’인데요. 미국의 지상파 FOX와 판권 계약까지 이어지며 그 인기가 증명되고 있습니다. 특히 이번 판권 계약은 제작사인 CJENM의 글로벌 진출을 조명할 수 있었기 때문에 이 콘텐츠의 핵심 포인트는 이슈화를 일으키는데 초점을 뒀죠.

문제는 유튜브용 영상 콘텐츠는 소재 선정부터 기획, 촬영, 제작에 이르기까지 소요 시간이 큰 단점이 있어 실시간 이슈 대응에 발 빠르지 못하죠… 😥이 때 떠오른 방책은 ‘사이버 렉카’ 방식을 차용하는 것이었습니다. 이를 통해 기획부터 제작까지 일주일 만에 진행된 특이 케이스에요.

이미 국내에서 인기를 끌고 있는 인기 프로그램인만큼 다양한 네티즌과 언론사의 반응을 활용해 공감을 유도하고, 빠른 템포의 BGM, 나래이션으로 좋은 인터랙션 반응을 얻을 수 있었습니다.
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후속 조치에도 신경을 많이 썼어요. 아무래도 시즌 이슈를 활용하다 보니 기존 썸네일이 컨셉에 중점을 둔 만큼 가독성이 떨어졌기 때문에 시즌 이슈 종료 후 가독성 중점의 썸네일로 교체하였고, 콘텐츠에 긍정적인 효과를 얻을 수 있었습니다. 

‘ALL ABOUT 올 뉴 렉스턴’은 쌍용자동차의 올 뉴 렉스턴 신차 출시에 맞춰 감성적인 부분을 강조하기 위해 제작된 시리즈 형태의 바이럴 콘텐츠인데요. 그 중 김병지 편을 소개해드리고자 합니다! 

주요 포인트는 ‘차박’과 ‘오프로드’를 전면으로 내세우는 것이었고, 요즘 액티브 하게 활동하고 있는 유튜버 ‘김병지’가 가장 잘 매치가 잘 될 것이라 판단했습니다. 브이로그의 형식을 반영해 일상 그대로를 보여주고 차량의 기능 소개와 이미지 어필을 적절히 조절해 연출하기도 했습니다.
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바이럴 영상의 클리셰를 따라가기보다 연출자와 제작자가 강조하고 싶은 포인트를 잡아 제작한 케이스이기에 새로운 도전이라 볼 수 있었습니다. 콘텐츠 공개 이후 “영상을 끝까지 보게 된다”, “쌍용 마케팅 잘하네” 등의 시청자 반응을 얻으면서 성공적으로 마무리할 수 있었습니다. 

“여러분, 인생네컷을 아시나요?” 이 콘텐츠에 등장한 ‘준(10대)’이 ‘성준(20대)’에게 던진 질문인데요. 인생네컷은 즉석사진 자판기로 10대들 사이에서는 흔한 놀이로 활용되곤 합니다. 

이 질문을 20대에게 함으로써 단순히 나이 차이를 벌리는게 아닌 성숙한 연애 생활을 할 것 같은 어른의 이미지로 박혀 있다는 것을 보여주는 중요한 요소로 볼 수 있죠. 그로 인해 성준은 억울해하며 서로에 대한 편견 하나를 지우게 되는데요.😂 실제 콘텐츠가 발행된 이후 이 장면은 댓글로 많이 언급되기도 했고, 영상의 킬링 파트가 되기도 했습니다. 

10대와 20대의 연애 방법을 비교하기 위해 제작된 영상으로 10대의 풋풋하고, 순수한 연애와 20대의 발랄하고 능숙한 연애를 생각하던 서로의 관점을 다양하게 풀어보는데 집중했고, 서론과 같은 재미나고, 의미 있는 상황이 연출되기도 했습니다. 🙂

그 결과, 약 20만 조회수를 달성할 수 있었고, 시청자의 80%가 Z세대였다는 점도 콘텐츠의 타깃과 일치했죠! 또한 트래픽 키워드로 연애나 고백, 10대 연애가 많이 잡혀 여상 발행 후 인기 급상승 동영상 32위를 기록하기도 했습니다. 

위챗 공중계정은 장문의 글과 여러 장의 이미지가 어우러진 블로그 형식의 콘텐츠가 대부분이고, 월 4회 발행이 제한된 만큼 최대한 많은 정보를 담으려는 경우가 많은데요. 최근 이와 반대되는 형식의 콘텐츠가 화제를 일으키고 있습니다. 

얼마 전 배달 앱 ‘Meituan’의 새 홍보모델을 알리는 콘텐츠가 큰 이슈로 떠오른 사건이 있었습니다. 콘텐츠 내용은 홍보모델 2명의 이름과 콘텐츠 편집자 7명의 이름을 넣은게 끝이었기 때문이에요. 네티즌들은 ‘인력 낭비’에 대한 열띤 토론을 하기도 했습니다. 다른 사례로 ‘옛날양꼬치’ 공중계정은 한 장의 심플한 이미지에 짧지만 임팩트가 강한 카피로 읽고 싶은 ‘광고’로 극찬을 받은 경우입니다. 

두 콘텐츠의 네티즌 반응은 달랐지만, 볼거리가 너무 많은 요즘 유저의 시선이 ‘광고’에 머물려면 더 짧고 더 임팩트 있게 변해야 할 것 같습니다. 스토리텔링과 정보성 글이 위주였던 위챗 공중계정처럼 말이죠.😎

일본에서는 코로나19로 내점 고객 수가 감소하자 EC사이트 강화 등의 새로운 판매 방법을 모색하는 기업이 늘면서 라이브 커머스가 최근 주목받기 시작했습니다. 라이브 커머스 사례가 여러차례 있었으나 대부분 홈쇼핑 형태의 일방향에 초점을 둔 경우가 많았기 때문에 큰 효과를 보지는 못했는데요.
 

일본의 쇼핑몰 ‘미쓰이 쇼핑 파크’가 최근 라이브 커머스 채널을 오픈하면서 두가지 서비스를 선보였습니다. 첫번째는 MC가 매장을 돌아다니며 시청자의 의견을 받아 제품을 선정하고, 소개하는 방식. 두번째는 제품 아이콘이 영상 화면에 표시되어 구매 페이지로 바로 연결할 수 있는 TIG LIVE 방식을 채택했습니다. 

전통 방식을 소구하는 일본이 최신 기술과 결합해 라이브 커머스에 관심을 갖고 있는 만큼 일본 동향도 주목해야 될 것 같습니다. 🤔

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹(대표 김용태)의 참여형 콘텐츠 플랫폼 방구석연구소의 ‘첫인상 테스트’가 지난 29일 네이버 실시간 검색어 1위를 달성했다. 첫인상 테스트는 레이블링 마케팅 기법을 활용한 브랜디드 콘텐츠 사례다. 

임하은 방구석연구소 매니저는 “향수는 고관여 제품으로 향수몰 회원가입이라는 어려운 과제임에도 불구하고 성공적인 성과를 만들어 낸 것에 레이블링 마케팅의 힘을 다시금 느꼈다”며 “지속적인 연구와 테스트를 통해 대표적인 참여형 콘텐츠 플랫폼이 될 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.