더에스엠씨는 듀오링고 인스타그램 참여형 이벤트 〈금손 똥손 자랑하기〉 참여 유도를 위한 확산 캠페인을 진행했습니다. 1020 듀오링고 이용자와 인플루언서 팬덤을 타깃으로, 이들이 부담 없이 이벤트에 참여하도록 하고 소셜 내 화제성을 형성할 수 있도록 했습니다. 이를 위해 다양한 유형의 인플루언서가 각자의 방식으로 이벤트에 직접 참여하는 모습을 콘텐츠로 보여주며, 참여 허들을 낮추고 자연스러운 UGC 확산으로 이어지도록 운영했습니다.

많은 이들의 참여를 유도하기 위해 요리, 그림, 분장, DIY 등 다양한 카테고리의 인플루언서를 활용해 유저 참여 접점을 넓히고 참여 허들을 낮췄습니다. 이렇게 2주간 28명의 인플루언서와 총 44개의 콘텐츠를 진행하며 이벤트 참여를 확산했습니다. 또한 여기서 그치지 않고 인플루언서 콘텐츠에서 공식 계정이 유저와 직접 소통하며 2차 확산까지 유도했습니다.

콘텐츠는 각 인플루언서의 캐릭터와 톤앤매너를 살리고 이벤트를 자연스럽게 녹이는 방식으로 설계되었습니다. 대표적으로 라이징 크리에이터 이성민은 훈훈한 비주얼과 대비되는 파격적인 B급 분장을 결합해 강한 반전 포인트를 만들었고, 폭발적인 반응으로 후속 콘텐츠까지 연결되어 누적 375만 뷰 이상을 기록했습니다. 푸드 크리에이터 알트이퍼는 듀오 캐릭터를 활용해 떡볶이를 만드는 콘텐츠로 자연스럽게 이벤트 참여 방식까지 확장하며 높은 조회수를 이끌어냈습니다.

2주간 발행된 콘텐츠는 누적 조회수 약 1,120만 회를 기록했고, 이벤트 참여 UGC는 313건 생성됐습니다. 일부 콘텐츠는 반응이 이어지며 후속 제작이나 자발적 모방으로 확산되기도 했습니다. 인플루언서별로도 조회수 300만 회, 인게이지먼트 3만 회 이상과 같이 고른 성과가 나타나며 캠페인 전반의 화제성과 참여를 동시에 확보했습니다.