EMART

Mar – Sep, 2025

소셜엠씨는 이마트의 웹 예능 시리즈 〈요리해봇〉을 제작했습니다.

〈요리해봇〉은 미슐랭 셰프 파브리가 AI 요리 로봇 ‘요봇’과 함께 이마트 식재료로 창의적인 요리를 선보이는 웹 예능입니다. 단순한 레시피 콘텐츠를 넘어, AI와 인간이 협업해 문제를 해결하는 과정을 예능 포맷으로 풀어내며 시청자에게 색다른 몰입감을 제공했습니다.

특히 미션은 ‘밤하늘에서 떨어진’과 같이 독특하고 감각적인 키워드로 제시하고, 이후 AI와의 대화를 통해 레시피와 식재료를 구체화하는 방식으로 콘텐츠에 재미를 더했습니다.

이때 실제 이마트 매장을 방문하여 요봇과의 상호작용을 이어가며 식재료를 선택하고, 그 과정에서 이마트 제품의 품질과 활용도를 자연스럽게 노출해 구매 전환을 유도했습니다. 또한 세일즈 포인트를 비식품 분야까지 확장시켜 소구하기도 했습니다.

이처럼 〈요리해봇〉은 개성 있는 포맷과 실용적인 레시피 정보, 예능적 재미를 결합해 브랜드 채널의 콘텐츠 확장성과 정체성을 모두 확보했습니다. 그 결과 누적 조회수 645만 회를 기록했으며, 2025년 ‘대한민국SNS대상’의 유통/물류 분야 대상과 ‘소셜아이어워드’의 마케팅 부문 통합대상을 수상했습니다.

요리해봇