신규 유저 전환과 브랜드 인지도 확대를 목적으로 진행된 오프라인 참여형 이벤트 부스입니다. 부산 사직야구장을 찾은 야구 관람객을 주요 타깃으로 설정하고, 경기 관람 경험과 게임 플레이를 함께 즐길 수 있는 현장 체험형 프로그램으로 구성했습니다. 이를 통해 야구 팬들이 자연스럽게 포켓몬 GO를 경험하고 참여하도록 설계했습니다.

새로운 접점에서 잠재 유저를 확보하기 위함입니다. 한국 시장은 기존 포켓몬 GO 유저층이 어느 정도 포화된 상황이었기 때문에 신규 타깃 발굴이 필요했습니다. 최근 프로야구는 높은 관중 수와 함께 가족·커플 등 다양한 관람층이 형성된 환경이었고, AR 게임 특성상 오프라인 이동과 현장 경험이 중요하다는 점에서 야구장이 새로운 유입 접점이 될 수 있다고 판단했습니다.

부스는 관람객 동선이 집중되는 사직야구장 입구와 광장을 중심으로 배치해 브랜드 노출을 극대화했습니다. 포토존과 이벤트 참여 공간을 함께 운영해 관람객이 자연스럽게 참여할 수 있도록 구성했으며, 사직구장을 배경으로 한 포켓몬 포획과 롯데자이언츠 리서치 등 야구장에서만 경험할 수 있는 인게임 요소도 제공했습니다. 이를 통해 현장 경험과 게임 플레이가 동시에 이루어지도록 설계했습니다.

캠페인 기간 동안 신규 유저 수는 직전 주 대비 723.9% 증가하며 최근 3년 내 최고치를 기록했습니다. 또한 브랜드 언급량도 약 53% 증가했습니다. 이를 통해 스포츠 팬덤을 기반으로 브랜드 관심도와 실제 유저 전환을 동시에 이끌어낸 사례가 되었습니다.