〈명화의 스윗캐슬〉은 인기 크리에이터 ‘랄랄’의 부캐릭터 ‘명화’를 메인 캐릭터로 활용해 디저트 리뷰를 선보인 유튜브 콘텐츠입니다. 기존 건설업 유튜브 채널이 가진 딱딱한 이미지와 달리 젊은 층에게 친근하게 다가가기 위해 색다른 포맷을 도입하는 것이 목적이었습니다. 이때 타깃에게 익숙한 먹방과 ASMR 요소를 접목한 포맷으로 건설업 브랜드 채널에서 보기 어려운 콘텐츠 형식을 시도했습니다. 이를 통해 채널 분위기를 보다 친근하고 흥미롭게 만들며 자연스러운 채널 유입을 확대하고자 했습니다.

브랜드 노출보다 콘텐츠 자체의 재미와 캐릭터 매력을 중심에 두어 장벽을 완화하는 것이었습니다. 대신 브랜드 공간을 배경으로 디저트를 리뷰하는 형식으로 브랜드를 자연스럽게 노출했습니다. 또한 스웨덴 캔디, 요거트 아이스크림 등 유튜브에서 화제가 된 F&B 트렌드 디저트를 소재로 활용해 타깃층의 관심을 끌었습니다.

총 4회로 구성된 시리즈를 통해 롯데건설 유튜브 채널에서 1,400명 이상의 신규 구독자를 확보했습니다. 건설업 브랜드 채널에서 흔히 볼 수 없는 캐릭터 중심 콘텐츠로 차별화를 이루며, 기존 브랜드 채널 운영 방식과 다른 형태의 팬덤 유입을 이끌어냈습니다.